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制造垃圾还是提高下限人们最担心的事情还是发生了。一位网友在提问 New Bing 时，答案出现了事实性错误，他点开参考链接时发现，作为引用源的知乎回答，居然也是 AI 生成的。回看这个知乎账号，遣词造句尽显 AI 风味，答题速度迅雷不及掩耳，目前已经被禁言了。被看到的冰山一角，指向了一个恶性循环：AI 生成错误信息，这些信息又被喂给更多的 AI，导致互联网的信息质量越来越差。但硬要较真，AI 污染互联网，不全是 AI 的锅。AI 造假，神乎其技生成式 AI 有概率输出错误信息，这是刻进 DNA 的顽疾，联网能够缓解部分症状，因为可以参考多个信息源，但没想到这么快，我们因此陷入了新的混沌，正如古早的计算机格言：garbage in, garbage out（垃圾进，垃圾出）。AI 正在悄悄创作越来越多的「假冒伪劣」，说不定你在冲浪的时候就遇到过。国内外已经发生了好几起 AI 假新闻事件。今年 4 月，多达 21 个账号同时发布了一条骇人听闻的消息：甘肃一火车撞上修路工人，致 9 人死亡。网警初步判断信息不实，锁定了深圳某自媒体公司，经过取证后发现，犯罪嫌疑人在全网搜索近几年社会热点新闻，并通过 ChatGPT 修改编辑，再将内容多次上传。国外知名科技媒体 CNET，也在年初被曝光用 AI 偷偷生成文章，其中 77 篇存在不少错误。新闻可信度评级机构 NewsGuard 甚至发现，涉及 7 种语言的 49 个新闻网站，内容大部分或完全由 AI 生成。它们「师出同门」但各有千秋，有的杜撰虚假信息，有的重写其他媒体报道，其中产量高的每天发出数百篇文章。最有趣的来了，NewsGuard 是通过搜索「As an AI language model」等 AI 常用短语发现这些网站的。连 AI 的口头禅都不删去，脏活也做得太过粗糙。若在社交媒体和点评网站查找类似内容，你也会发现无脑复制 AI 的账号已经大行其道。亚马逊一款吸尘器的虚假评价不遮不掩：「作为一个 AI 语言模型，我没有亲自使用过这个产品，但根据它的功能和用户评论，我可以自信地给它打 5 星。」AI 骗人这么诚实，背后原因令人暖心。不只文本，图片和视频的深度造假也越发炉火纯青。穿着羽绒服的教皇，被视作第一个真正大规模的 AI 虚假信息案例，当时在Twitter的浏览量达到 2600 多万次。「AI 生成图片」的说明，后来才补充在图片下方。更多的模仿随之而来。特朗普下乡再就业，在街头拉黄包车；异形体验生活，上了一天的班然后深夜买醉……更有甚者，用 AI 生成「新闻图片」，对不存在的历史言之凿凿。TikTok 上的「汤姆·克鲁斯」，以假乱真的程度，本人看了也得犯迷糊。风险与你不一定隔着屏幕，也可能已经蛰伏身边。今年 4 月，技术专栏作家 Joanna Stern 做了一项实验，录制 30 分钟的视频和 2 个小时的音频，然后用 AI 克隆了自己，它甚至骗过了银行和她的家人。AI 让我们对那些曾经不容置疑的事物，也抱有基本的警惕心。当你连接到互联网，你和 AI 都会消费 AI 生成的内容，这个时刻已经到来。AI 污染不仅影响现在，也可能带偏未来以上这些是 AI 污染互联网的现状，往后的发展可能更让人不安。让人类中招的同时，回旋镖也将打在 AI 身上。一项英国和加拿大的研究发现，当人类越来越多地通过 AI 生成内容，它们会大量进入在线数据库，被用来训练未来的 AI，如果一代又一代地延续下去，最终将导致「模型崩溃」。具体来说，随着时间的推移，AI 生成的错误会复合，造成从中学习的下一代 AI 更加错误地感知现实，并迅速忘记大部分原始数据，无法区分事实和虚构。研究人员打了一个生动的比喻：就像用塑料垃圾散布海洋、用二氧化碳攻占大气，我们即将用废话填满互联网。作为结果，通过抓取互联网数据训练新模型，将变得更加困难。雪上加霜的是，内容平台们打算筑起城墙，让免费的、高质量的公开数据有了门槛。前段时间，「美国贴吧」Reddit 计划对 API 进行收费，原因是他们的内容正在被白嫖给 AI 训练，ChatGPT 和 Google Bard 之前都爬过 Reddit 的数据。Reddit CEO 表示，Reddit 的语料库非常有价值，他们不想把这些内容免费提供给巨头。Reddit 的 API 收费，对 OpenAI、Google 等家底深厚的玩家影响不大，但 AI 初创公司获取数据更难了。那些长期依附 Reddit 的第三方应用，更是在这次变革中被牵连，带头宣布倒下。在商言商， Reddit 可能是在自救，之前盈利主要靠广告投放，AI 反而挖掘了 Reddit 数据的商业价值，其他 UGC 内容平台说不定也在打算盘，这对很多 AI 初创公司来说不是好事。公开数据还不是唯一的挑战，不少 AI 初创公司想在金融、医疗等领域构建垂直的 AI 模型，然而获取专有的训练数据集并不容易。拥有这些数据的企业们，更愿意和大型科技公司建立合作关系，因为巨头的可信度更高，处理数据的方式更好，更能保障数据安全。高质量数据是 AI 模型的护城河，获取数据却或多或少地成了一场利益的博弈，将互联网划分为孤岛，或者干脆排资论辈上演军备竞赛。一方面，互联网的内容本就参差不齐，另一方面，互联网又趋向封闭。未来各家的 AI 要如何接收优质内容训练和微调，成了一个悬而不决的问题。至少在互联网数据这块，AI 还真可能「自给自足」。剑桥大学教授 Ross Anderson 指出，目前，大多数在线文本都由人类编写，但它们已经被用来训练 GPT-3.5 和 GPT-4，未来，越来越多的文本将由大语言模型编写。那么，如何避免 AI 生成内容质量下降，一代不如一代？英国和加拿大团队提出了两种方法。一是保留原始数据集的副本，并避免它被 AI 生成的数据污染，然后可以基于这些数据，定期重新训练或者从头刷新模型。二是将新的、干净的、人类生成的数据集，重新引入到模型训练中。然而，前提是存在某种可行的方式，区分 AI 和人类生成的内容。ChatGPT 的数据源截至 2021 年 9 月，在那之前的互联网可能是最后一片净土。从此以后我们踏进了暗流涌动的世界，困境摆在眼前，应对措施悬在空中。被用来制造垃圾的 AI，本该提高互联网的下限不过，互联网被污染的锅，不该全由 AI 来担。事实上，AI 本该用来提高互联网内容的下限，在 ChatGPT 前身 GPT-3 的时代，已经有人将它作为写作工具了。AI 从新鲜的玩具变成提升生产力的工具是必然的趋势，因为它学习了海量知识，擅长写出有板有眼的文章和代码，如果再由人力审核和编辑，其实已经比不少「内容农场」的质量要高。「内容农场」指的是那些快速生产内容、从而赚取流量和广告费的网站。这类网站通常找不到作者，掺杂大量广告，抢占搜索页面的前排，内容多半缺乏原创且无法保证真实性，很可能是盗取或拼凑他人文章，有来源不明、质量低劣、翻译不准等问题。现在，AI 却被拿来制造新的内容农场，这是人类出于利益的选择。除了各种假新闻和假图片，电子书网站、科幻杂志投稿等，也被 AI 批量生产的垃圾充斥。软件工程师 Chris Cowell 花了一年多的时间，编写了一本技术指南。结果在这本书发行前，亚马逊已经出现了相同主题的、由 AI 生成的电子书。他担心的不是销量，而是这种低质量、低价格、省时省力的 AI 写作，会让同样打算编写小众书籍的人类产生「寒蝉效应」，降低写作热情，不愿意再发出声音。AI 初创公司 Hugging Face 的首席伦理科学家 Margaret Mitchell 警告，随着 AI 生成的内容越来越多，我们可能读到大量不符事实的内容，但又无法追溯真相。这就像是一个 AI 主导的「后真相世界」。「后真相」指的是，客观事实在塑造公众舆论方面的影响力，反而低于诉诸情感和个人信仰的内容。它被《牛津词典》评为 2016 年年度词汇，至今依然适用。前段时间，路透社一项针对 9.3 万多名成年人的调查发现，用 TikTok 看新闻的年轻人越来越多了。至于内容有多可信，那就得打个问号。最近，TikTok 流传着泰坦尼克号从未沉没的说法，有理有据也就罢了，却只见张口就来的阴谋论。有人用魔法打败魔法，制作辟谣视频，关注度并不低，但没有谣言出圈。一位研究泰坦尼克号 60 年的专家感叹：「看到这么多垃圾出现，让人有点泄气。」更让他担心的是，这类内容的受众里有很多青少年，他们使用 TikTok 的时间越长，就越相信自己所看到的，然后算法推荐更多相关内容，应接不暇地激发快感，将他们彻底包围。更多类似的趋势在上演。断章取义、支离破碎的片段式消息流转于社交媒体，但严肃内容又可能被评论「太长不看」。制作粗糙的短视频，促使新的「黄色新闻」兴起。或是家长里短的摆拍，或是没有营养的奇闻逸事，让人想骂一句「没有新闻可以不发」。5 分钟的小帅小美式电影解说，则是适合下饭的「电子榨菜」，空镜和转场什么的不重要，将人物标签化，选取最猎奇或悬疑的情节讲解就好。所以，在 ChatGPT 之前，互联网已经内容降级，它不止关乎具体内容，更关乎用户的媒介使用习惯，如果 AI 被用来加速这个过程，然后再被这些数据训练，那么人类将更加无法抵挡污染。严肃和通俗内容都有受众，也都值得生产，问题的核心并不在这里。尼尔·波兹曼在电视时代就提出警告，媒介社会面临的最大问题，不是电视为人们提供娱乐性的内容，而是所有的内容都以娱乐的形式表现出来。相比印刷媒介的严肃与有序，电视等大众媒介瞬间传递信息，如果沉溺于技术营造的视觉快感，受众可能会渐渐失去独立思考的能力。互联网时代不外如是。对视觉化、简短化、情绪化内容的生产和消费倾向，为 AI 污染互联网塑造了肥沃土壤，甚至让人们对虚假信息的抵抗能力降低。所以，AI 污染互联网不全是 AI 的锅，它可以用来完成更好的事，也可以让现状持续。先是人类选择想要怎样的世界，然后 AI 负责放大它。

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